24 aug 2026 • Läsning ca 7 min

Vi mätte 101 hemsidor i Gävle – så illa är läget

Vi mätte 101 hemsidor i Gävle. Urvalet är ett tvärsnitt av lokala företag som redan har en webbplats: hantverkare, butiker, kliniker, konsulter. Alltså företag som gjort rätt och skaffat en sajt, men där ingen har följt upp vad den faktiskt levererar.

Resultatet förvånade oss mindre än det borde ha gjort. Nästan varannan sajt saknar strukturerad data. Var tredje saknar en H1-rubrik. En av fyra har bilder utan alt-text. Det låter som tekniska petitesser, men det är sådant som avgör om Google förstår vad företaget gör och om en besökare litar på det den ser.

Nedan går vi igenom vad vi mätte, hur, och vad siffrorna säger om läget för hemsidor i Gävle just nu. Vi namnger ingen enskild sajt. Det här är en temperaturmätning, ingen skamlista.

Metod: vad vi faktiskt mätte

Vi byggde en egen mätmotor som besöker varje webbplats och läser av det som redan är publikt: exakt det en besökare eller sökmotor ser när den kommer till sidan. Inga inloggningar, inga API-nycklar, ingen köpt data. Urvalet kom från Gävle Citys medlemskatalog, rensat på rikstäckande kedjor och bokningsportaler så att kvar blev lokala företag med egen webbplats.

Av 103 domäner svarade 101 med en fungerande sida. Två gick inte att nå alls, trasig HTTPS eller ett rent felmeddelande. De räknas som egen kategori i stället för att poängsättas, eftersom innehållet på en sida som inte laddar inte går att bedöma.

För varje nåbar sajt kontrollerade vi bland annat:

Grundläggande SEO: title-tagg, metabeskrivning, H1-rubrik, sitemap, robots.txt.
Strukturerad data: schema.org-markup som låter Google visa öppettider, betyg och priser direkt i sökresultatet.
Delning och förtroende: Open Graph-taggar, canonical-tagg, favicon.
Mobilanpassning: viewport-tagg som gör att sidan skalar rätt på telefon.
Teknisk tyngd: antal script- och stilmallstaggar, och vilket byggverktyg som står bakom (WordPress, Elementor, Wix, Shopify).
Tillgänglighet: har bilderna alt-text?

Vad studien inte säger. Vi mätte inte laddningstid i sekunder. Rådata vi samlade in mäter tiden tills hela sidan är hämtad över nätverket, och det beror lika mycket på var besökaren sitter som på sajten. Vi vill inte publicera en siffra som ser exaktare ut än den är. Vi mätte heller inte sökvolym, konvertering eller faktisk trafik. Det kräver tillgång till varje företags egna analysverktyg, som vi inte har. Det vi mäter går att läsa av utifrån, publikt, för alla samtidigt. Det räcker för att se mönster. Det räcker inte för att döma en enskild sajt.

Nästan varannan sajt är osynlig för Google på ett sätt ägaren inte ser

45 av 101 sajter (44,6 procent) saknar helt strukturerad data. Det är den vanligaste bristen i mätningen och den mest osynliga.

En sajt utan strukturerad data ser likadan ut för besökaren. Den ser annorlunda ut för Google, som tappar möjligheten att visa öppettider, betyg, priser eller FAQ-svar i sökresultatet. I en lokal bransch där tre företag slåss om samma sökning är det ofta skillnaden mellan att synas med stjärnor och pris, och att synas som en blå länk ingen lägger märke till.

Det är också den billigaste fixen i hela listan. Schema.org-markup för ett lokalt företag (LocalBusiness, öppettider, recensioner) är någon timmes arbete på en WordPress-sajt med rätt plugin. Vill du förstå helheten först har vi skrivit om hur lokal SEO fungerar i Gävle.

Var tredje sajt saknar en H1, den rubrik Google läser först

32 av 101 sajter (31,7 procent) har ingen H1-rubrik på förstasidan. Lika många saknar metabeskrivning, texten Google visar under länken i sökresultatet.

Utan H1 kan varken besökaren eller sökmotorn snabbt se vad sidan handlar om. Utan metabeskrivning väljer Google själv vilken mening på sidan som ska övertala någon att klicka, och den blir sällan den bästa säljtexten företaget har.

Båda är fem minuters jobb per sida. De är också precis den sortens brist som aldrig syns förrän man letar efter den. Sajten fungerar, säljer, ser fin ut i webbläsaren. Därför överlever felen i åratal: ingen på företaget öppnar sidkällan.

Var fjärde sajt har bilder utan alt-text

26 av 101 sajter (25,7 procent) har en eller flera bilder helt utan alt-text.

Alt-texten visas om bilden inte laddar, läses upp av skärmläsare, och används av Google för att förstå vad bilden föreställer. En sökmotor kan inte ”se” en bild. En hantverkare med tjugo referensbilder utan alt-text har alltså tjugo osynliga kvalitetsbevis: otillgängliga för besökare med skärmläsare och osökbara i Google Bilder.

Var fjärde sajt saknar Open Graph-taggar

28 av 101 sajter (27,7 procent) saknar Open Graph-taggar. De styr hur en länk ser ut när den klistras in i Facebook, LinkedIn eller ett SMS. Utan dem blir förhandsvisningen tom, eller en slumpmässig bild och rubrik som webbläsaren gissar sig till.

För lokala företag är det dyrare än det låter. Rekommendationer i grannskapsgrupper på Facebook driver fortfarande riktiga kunder, och det är just där länken visas upp.

Var tionde saknar sitemap, var femte canonical

10 av 101 sajter (9,9 procent) saknar en sitemap, filen som talar om för Google vilka sidor som finns att indexera. Utan den får Google hitta sidorna genom att följa länkar, vilket tar längre tid och ibland missar sidor helt. Nyare sajter med få inkommande länkar drabbas hårdast.

19 av 101 (18,8 procent) saknar en canonical-tagg. Då kan Google bli osäker på vilken version av en sida som är den riktiga, med eller utan ”www”, med eller utan avslutande snedstreck, och sprider auktoritet mellan versionerna i stället för att samla den på en.

Sidbyggare gör sajter tyngre: 26 av 101 kör Elementor

26 av 101 sajter (25,7 procent) kör WordPress-pluginet Elementor. De laddar i median 34 script-taggar, mot 21 för sajterna utan.

Fler script-taggar betyder fler saker webbläsaren måste hämta och köra innan sidan går att använda. Det är inget exakt tidsmått, men ett rimligt mått på teknisk tyngd, och det säger något om vad ett visuellt byggverktyg lägger på jämfört med ett handkodat tema. Det är också skälet till att vi byggt gidleads.se utan sidbyggare.

Vad du ska göra med de här siffrorna

Ingen av bristerna ovan gör en hemsida trasig. Sajterna vi mätte fungerar: de tar emot besökare, visar rätt information, går att navigera. Men ”fungerar” och ”presterar” är olika saker.

En sajt utan strukturerad data eller H1 fungerar utmärkt för den som redan känner till företaget och söker på namnet. Den presterar sämre för alla andra, de som söker på vad företaget gör snarare än vem det är. Det är exakt de kunderna en ny hemsida eller en uppdatering ska hjälpa dig hitta.

Vill du fixa din egen sajt själv, ta det i den här ordningen:

H1 och metabeskrivning. Femton minuter, störst effekt på hur sidan tolkas direkt.
Alt-text på bilder. Gör om det till en vana varje gång en bild laddas upp.
Strukturerad data. Kräver mer teknisk kunskap, men ger störst effekt i sökresultatet.
Sitemap och canonical. Oftast en plugin-inställning, inte ett skrivjobb.

Vill du inte göra det själv är det precis det grundarbetet som ingår när vi bygger eller sanerar en sajt. Sökmotoroptimering i Gävle hos oss börjar alltid med de här punkterna, inte med annonser eller innehåll. Hur bra texten är spelar ingen roll om Google eller besökaren aldrig förstår vad de tittar på.

Är min sajt en av de 101 som mättes?

Vi namnger aldrig enskilda företag i studien. Den finns för att visa mönster på en lokal marknad, inte för att peka ut någon. Vill du veta hur din egen sajt står sig mot punkterna, hör av dig så tittar vi på den tillsammans.

Betyder det här att min sajt behöver byggas om helt?

Nästan aldrig. De flesta bristerna ovan går att åtgärda på en befintlig sajt utan att röra design eller funktion. Ett helt nytt bygge är sällan rätt lösning på ett metadata-problem.

Hur ofta bör en hemsida kontrolleras på det här sättet?

Minst en gång om året, och varje gång sajten byter tema, plugin eller webbyrå. Det är precis då en H1 eller en sitemap tenderar att försvinna utan att någon märker det.

Vi utgår från Gävle och tar möten hos dig eller digitalt. Vill du ha en kostnadsfri genomgång av din sajt mot samma checklista som de 101 ovan, skicka ett meddelande via formuläret eller mejla hej@gidleads.se. Vill du först läsa om vad ett gediget bygge kräver har vi samlat det i vad som krävs av en hemsida 2026.

Behöver du hjälp med din hemsida eller SEO?

Vi bygger, driftar och synliggör webbplatser för företag i Gävle. Fast pris innan vi börjar.

Få en kostnadsfri offert